新华社长沙11月15日电（邓联旭 常春燕）“中国铁建的企业使命是什么？”“编织大地经纬，成就美好未来！”近日，驻湘央企中铁二十五局房地产公司掀起一股企业文化理念“快问快答”风潮，员工在电梯、走廊、食堂、办公室等地彼此提问，快问快答的方式既不占用时间，又能帮助记忆，深受大家欢迎。这是该公司推进新时代铁建文化与品牌体系在基层落实落地的一个缩影。

自中国铁建文化与品牌体系发布以来，该公司党委及时下发学习通知，通过党委会、党委中心组、“三会一课”组织全员围绕文化纲领、品牌宣言、视觉识别系统等内容进行学习，以强化督查互鉴、创新活动载体、推动要素融合“三项抓手”推动品牌文化落实落地。

强化督查互鉴  精准展示形象

“铁建LOGO由原来的黑色变为85度灰”“红蓝辅助线宽度比例三比一，27度角，尖角要对齐”……前不久中国铁建开展的文化与品牌督查互鉴行动，刷新了员工们对新VI识别系统的认知“高度”。为更加精准彰显企业对外形象，该公司将所属各项目的企业标识图片上传到公司文化交流工作群里，对各项目的企业标识、名称、颜色等是否规范进行互相“找茬”。大家既是督查员又是被查者，通过全员参与方式，将容易被忽视、易出错的地方进行总结提炼，做成PPT下发，让大家在互学互鉴中共同提升，在互查互纠中促进规范统一。“企业标识代表企业的统一形象，我们要坚持‘七统一’原则，对照新要求，做到精准无误，努力构建良好文化生态。”该公司党委副书记薛学成在党建工作季度例会上多次强调。

创新活动载体  凝聚团队合力

“唯有实干才能出业绩”“我们要抵制不良风气，加强作风建设，认真落实文化理念要求”……这是该公司官微《企业文化谈》微视频中员工们的心得分享。为切实推进企业文化建设，该公司本部还积极打造企业文化墙、文化走廊，宣传中国铁建的光荣历史和核心文化理念，让员工在不断熏陶中，认知认同企业文化理念，真正实现企业文化内化于心、外化于行，并转化为员工的自觉行为。“你比我猜，七个字，这个简单，品牌定位是什么？”“美好生活建造者”……多次将文化理念融入寓教于乐活动中，而大家对文化理念的熟练掌握也成了获得比赛胜利的“助攻手”。此外，该公司还通过“8090”微讲堂、导师带徒活动、新员工入职培训等载体，持续用精神文化凝聚人心，不断增强团队的凝聚力、向心力和战斗力。

推动要素融入  促进楼盘销售

“诚信创新永恒，精品人品同在。这句话走进项目驻地就可以看到，想记不住都不行啊！”在广西柳州中国铁建国际城营销中心，即将收房的业主李先生拿起洽谈桌上摆放的文化理念小桌签，与置业顾问交流着。近年来，该公司一直秉持将中国铁建企业文化优势融入楼盘的形象树立和宣传推广中，设计出“标准色+品牌+口号”三要素融于一体的独特宣传标识，所属柳州国际城营销中心大厅更是以铁道兵精神、新时代铁建文化和中铁二十五局“包容、简约、实干、争先”企业文化理念为中心，将中国铁建的企业发展历程及全球布局、中国铁建深耕柳州业绩及长期规划、中国铁建企业文化理念、国内外特大型重点工程等进行了全方位展示，并联合属地多次开展区域发展论坛、企地共建共廉、“爱心助考”社会公益活动，进一步传递央企品牌实力和责任担当，有力促进了楼盘销售。国际城项目多次位居柳南区销冠，2021年和2022年销售签约和销售回款保持“双十亿”，央企品牌美誉度和影响力得到有效提升。