2770条短视频出海!湘潭理工产教融合育跨境电商实干人才

——湘潭理工学院“知行义企”实践团赴义乌护星科技暑期调研纪实

8月的义乌,热浪裹挟着快递包裹的胶带味,在商贸城的巷道里四处蔓延。一群来自湘潭理工学院的年轻人,背着电脑包穿梭在这片全球最大的小商品集散地里,把课堂上的跨境电商理论,直接搬进了企业的工位上。

他们隶属于湘潭理工学院“知行义企”义乌TikTok AI短视频跨境电商运营实践团,以护星科技为大本营,在短视频内容生产、亚马逊店铺运营、海外达人商务对接等核心环节展开全流程实战。实践结束时的成绩单颇为亮眼:累计制作并上线海外短视频2770余条,带动成交订单1036+笔,视频累计播放量突破10万次。

一、先逛市场,再进车间

去企业之前,实践团先做了一件“笨”事——把义乌国际商贸城走了个遍。

实践团成员在义乌国际商贸城实地调研

不是走马观花,而是带着问题去:这里的货怎么卖到海外?跨境商家的日常运营长什么样?供应链端和流量端之间隔着哪些坎?这些在商贸城一线看到的问题,成了他们后续在护星科技干活时的参照系。

进入护星科技后,队员们按小组认领了视频剪辑、TikTok账号运营、亚马逊店铺管理、海外达人商务对接等真实任务。在真正上手操作的过程中,团队逐步摸清了跨境内容营销领域的三大痛点:一是内容批量产出的效率偏低,二是流量变现的链路不够通畅,三是国内商品供给与海外消费者的实际需求之间存在错位。

二、2770条视频是怎么“磨”出来的

短视频是这次实践的主战场。但“拍视频”三个字背后,是一套完整的工业化流程。

实践团成员海外短视频运营内容

从选题调研到脚本撰写,从AI辅助剪辑到数据复盘,每一条视频都要经过多轮打磨。实践团依托电子商务专业的知识积累,从AI赋能内容生产、流量变现效率提升、海外受众精准匹配三个维度同步发力,持续输出贴合海外用户偏好的视频内容。同时积极参与海外达人的挖掘联络与商务对接,将课堂理论转化为推动企业业绩增长的实际动能。

负责视频剪辑的谢诗琴同学分享了自己的体会:起初她认为视频做得“好看”就万事大吉,实际运营后才意识到,完播率的高低考验的是对用户注意力的精准把控。她归纳了内容转化的三道门槛——第一,能否在前几秒牢牢抓住用户眼球;第二,能否清晰传递产品的核心卖点;第三,能否最终引导用户完成点击和购买动作——唯有跨过这三关,内容才算真正具备了商业价值。

三、走出去,看见更大的世界

实践的意义不止于工位上的那一方屏幕。

指导老师与实践团成员交流

实践途中,指导老师李蓉和王小娜专程来到义乌护星科技看望队员们,与大家围坐交流,逐一了解每位同学在手头任务上的进展,并结合企业当下的业务重点给出了具有操作性的建议。

除了护星科技,实践团还专程走访了中美日化跨境公司,近距离观察成熟跨境企业的内部运作模式,把看到的产业实景和自己的实践经历互相参照,对品牌出海的底层逻辑有了更深一层的理解。

四、从“旁观者”到“局中人”

实践团前往中美日化跨境公司参观交流

从商贸城的走街串巷看行业全貌,到护星科技的工位上埋头干活,再到走进不同跨境企业取经学习,这支队伍完成了一次从“旁观者”到“局中人”的角色转换。大家关注的重点也不再局限于“货怎么卖出去”,而是开始追问更深层的问题:一款商品怎样才能精准匹配到对的人?一条视频凭什么让人停下来看完?一段流量凭什么能变成真金白银?AI又该如何无缝嵌入企业的日常运转?

义乌这段实践经历,是湘潭理工学院坚持“学以致用、用以促学”的缩影。下一步,学校将进一步打通课堂与产业的对接链路,完善校企联合培养机制,让更多同学在实践中长本事、见世面,把论文写在祖国的电商大地上,让知行合一的理念在真实的商业战场上落地生根。

五、一封来自企业的感谢信

团队在护星科技的表现赢得了企业方的充分肯定,公司专门发来表扬信表达谢意。来自产业一线的这份认可,既是对同学们过硬技能和踏实态度的褒奖,也从侧面印证了学校应用型人才培养的扎实成效。

义乌护星科技有限公司致实践团表扬信

撰稿丨刘正德、熊财文